赞助商比梅西还惨：万达含泪，海信“违法”，BOSS直聘被骂狗皮膏药

• 2022-11-23 08:54:44 来源：说财猫 广东

最近，猫姐惨遭封控，emo了好久。

但因为世界杯，猫姐的快乐又回来了。

刚刚，梅球王爆冷，也是神奇。

(资料图片仅供参考)

吃着小零食，喝着因卡塔尔禁酒而沦为冤种赞助商的百威啤酒（太惨了，支持一下吧！）。

一边吐槽万年成绩稳定的国足（卡塔尔：都怪中国队没来！）。

而虽然没有中国国足，但“中国无处不在”。

尤其是现场广告牌，时不时闪现的“中国汉字”，更是尤为吸睛。

来自数据分析和咨询公司Global Data的数据显示，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，超过了美国企业的11亿美元。

花了这么大价钱拿下赞助商席位，这钱自然要花得物有所值。

但当猫姐看到卡塔尔世界杯的现场广告牌和广告语时，更多的却是吐槽多过自豪！

来，先关注，听猫姐好好说道说道。

1、万达文旅：大写的尴尬

作为一名地产人，猫姐第一个关注到的，自然是地产背景的万达。

但说到万达，猫姐的感觉只有大写的两个字：尴尬。

不是王健林最出名的代表作万达广场，也不是王健林心心念念想要拿去上市的万达商管，偏偏是万达文旅和万达酒店及度假村。

先不说万达有没有文旅，现在中国有文旅吗？国庆七天，九寨沟的游客数量是211人。

而万达，还有文旅吗？

所有人都不会忘记，2017年万达深陷债务危机时，王健林”摔杯为号“的那一场和融创、富力有关13个文旅城和73家酒店的637亿的“世纪交易”。

图源视觉中国，已授权

今天，许多曾经的万达文旅城，都已经更名为融创文旅城；更多的万达酒店，都已经在富力的麾下。

所以，说万达文旅和万达酒店能够代表万达，恐怕王健林都不能同意吧！

但没办法，赞助世界杯的合同，是2016年签的。

2016年，喜爱足球的王健林带着万达，与国际足联签下长达15年的合同，万达也由此跃升为中国首个世界杯顶级赞助商。

此前一年，61岁的王健林及其家族，刚刚以2200亿财富超过马云，第二次成为中国首富，风头一时无两。

赞助世界杯，王健林是花了大价钱的。Global Data 数据显示，万达集团预计15年内为世界杯投入8.5亿美元，约合人民币60个大目标。

只能说：当年签的约，现在哭着也要执行完。

2、海信的“中国第一：不违反广告法吗？

除了令人尴尬的万达文旅，海信电视的广告语，同样特别大胆且引人注目。写的是：

海信电视，中国第一，世界第二。

看到这个，作为猫姐第一反应是：

这不违反广告法？

新《广告法》第九条明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语，其中就包括“中国第一”。

显然，该品牌电视的广告词，已经涉嫌违反广告法，应依法予以处罚。

只不过，此次涉嫌违法的广告牌，乃是打在卡塔尔世界杯的赛上。

但是这个广告牌，又放到了中国的电视上。

这是卡塔尔没有广告法吗？

在境外夸口品牌“中国第一”，该不该受到国内广告法的处罚呢?

争议很大。

也有网友认为，#世界杯赛场“中国第一”广告牌亮了#，真是一个巨大的讽刺，无论是对于没有出现在赛场上的中国男足，还是对于海信品牌来说。

说起来，这个广告词，有点唯我独尊的味道，意在说明这个品牌是中国销量第一，而且是全球销量第二。

但猫姐查询过后发现，海信电视“中国第一，世界第二”的说法，有待商榷。

根据数据调研机构 Omdia 的信息显示，2022年前三个季度全球电视销量为1.43亿台。

三星第一，市场份额30.2%；第二名则是 LG；第三名是 TCL，第四才到海信，市场份额为8.6%。

也就是说，从销量上来说，海信电视只是世界第四名，并不是传说中的第二名。

至于中国第一，大家觉得是吗？

据说是激光电视排第一。

那猫姐想说，猫姐是中国住在白云区、做自媒体、今晚吃了腊肠+臭豆腐的人当中最美的， 是不是可以说猫姐 中国最美？

3、BOSS直聘：花钱一时爽，报表火葬场

嗯，提到BOSS直聘，相信大家一定对它那支魔性的广告印象深刻。

2018年俄罗斯世界杯，BOSS直聘凭借“找工作和老板谈”的魔性广告，在招致巨大争议的同时迅速出圈，给球迷留下了难以磨灭的印象。

当然，是好印象还是坏印象，猫姐就不说了。

今年世界杯，BOSS直聘不仅官宣成为世界杯亚洲区赞助商，拿下世界杯三级赞助权益，还冠名赞助了央视世界杯直播。

虽然，今年BOSS直聘没有在广告中继续使用“找工作和老板谈”的洗脑文案，但球迷们发现，BOSS直聘直接把logo放在了电视转播画面比分牌的下面。

有网友吐槽称，央视的半场广告都是找工作的，似乎不是什么令人开心的事。

也有球迷对此表示不满，认为BOSS直聘的logo遮挡了直播画面，直接影响了观赛体验。

对此，也有网友调侃：logo是去不掉的，因为是“钞能力”。

拿下世界杯三级赞助权益，冠名赞助了央视世界杯直播，需要不小的“钞能力”，答案是肯定的。

BOSS直聘创始人赵鹏在2018年世界杯后接受采访时透露，世界杯广告投放，花费了一个多亿。

据此推断，2022年卡塔尔世界杯BOSS直聘的投放，应该也不是小数目。

但不惜花掉一个多亿来打广告刷知名度的BOSS直聘，本身是不是这么有“钞能力”？

今年10月份，BOSS直聘在港交所递交了上市招股书，拟实现美股、港股两地上市。

招股书显示，过去三年（2019年-2021年），BOSS直聘净利润年年亏损。

而且一年比一年亏得更多，分别为-5.02亿、-9.42亿、-10.71亿，3年合计亏损了25个亿。

而BOSS直聘的财务数据之所以这么不好看，增收不增利，很大的原因在于：这家公司的三费支出很大，成本管控并不理想。

最明显的，2019年，BOSS直聘的总收入才9.99亿，但光是销售及营销费用就花掉了9.17亿，占总收入的91.8%。

显然，老板大手大脚，在世界杯打广告，出名是出名了，但花钱一时爽，报表火葬场。

对于这样的老板和公司，猫姐只能说一句：

心疼他们的投资者和股民。

希望有生之年，他们能有看到BOSS直聘扭亏为盈的一天吧吧。

4、雅迪电动车：两轮电动车比四轮电动车更赚钱？

最后再来说说，世界杯现场广告牌中，猫姐最意外的一个：雅迪电动车。

2018年在开赛前四个月官宣成为世界杯亚洲区赞助商（属于第三级别的区域支持者）的雅迪，直到今年开赛前两天，即11月18日，才官宣继续成为赞助商。

同日宣布成为亚洲区赞助商的，还有Boss直聘。

临门一脚才赶上“末班车”，可以看出企业出手的谨慎。

而2018年同期，与雅迪同属三级赞助商的另外两家中国企业——帝牌、指点艺境，本届世界杯都已黯然退场。

而猫姐之所以感到意外，是因为，这两年气势如虹的新能源汽车，诸如比亚迪、蔚小理之类的，没有出现在世界杯的赛场上，反倒是做电动单车的雅迪，脱颖而出。

难道，两轮的电动车，要比四轮的电动车，更赚钱？

数据显示，2022年上半年，爱玛、雅迪、九号等5家电单车代表企业的总营收为321亿元，总盈利18.9亿元。

其中，雅迪一家企业就实现了9亿元的净利润，而爱玛则实现了6.9亿元的净利润。

当然，一年赚10几个亿的雅迪，花超过1个亿去赞助世界杯，是不是一个理智的决定，只有雅迪自己能够判断。

对比之下，四轮电动车的代表们，上半年的业绩表现是这样的：

国产品牌电动车中，除了比亚迪勉强实现了盈利，剩下的都惨不忍睹。

当然，之所以会出现这样的局面，与二者所处的发展阶段不同有关。

电动两轮车已经出现强者恒强局面，雅迪与爱玛、新日大概占整个市场60%。

而电动汽车行业仍然没有出现份额集中的局面，除了比亚迪强势杀出登顶全球销冠，剩下的造车新势力品牌，还在不停拼杀。

还是希望有一天，国产电动车品牌们，都能够终结赔钱赚吆喝的局面。在世界杯的赛场上，也能够看到中国的新能源汽车品牌。

这一天，应该不会比中国男足出线，还遥远吧？

标签： boss直聘 利昂内尔

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