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【世界速看料】要做第二个俞敏洪？陈向东盯上抖音的渠道革命

2023-02-09 20:03:17 来源：界面新闻上海

高途（NYSE:GOTU）创始人陈向东入驻抖音一月余，粉丝数逼近200万。

(相关资料图)

截至2月9日，陈向东累计发布64条视频，53条视频点赞破万，14条视频点赞过10万。最高的一条视频点赞数达46万，讲述“人生如何减少遗憾”。

陈向东抖音主页。图源：陈向东抖音账号

总体来看，陈向东的视频内容主要以成长、励志、职场、创业等话题，人设和内容与俞敏洪风格相似。

谈及入驻抖音的原因，陈向东在接受自媒体“掌柜李潇”采访时表示：“任何一次伟大商业变革的背后，全部都是渠道的刷新、渠道的革命。当抖音成为一个非常重要渠道变革代表时，当那么多人把时间投入抖音时，我们在想抖音是什么？抖音是内容，拍抖音是兴趣。”

俞敏洪也曾公开表示，直播经济是第三次革命，第一次是大卖场，第二次是电商。卖货的本质没有变，渠道已经发生转变。

曾任新东方（NYSE：EDU）执行总裁的陈向东于2014年离职创立跟谁学（现更名高途）。在巨头林立、加速狂奔的教培时代，跟谁学凭借在线直播大班模式实现规模化盈利，并通过社群销售、私域流量占据线上教育份额，五年时间登陆纽交所，高峰期市值超过新东方，成为K12领域仅次于好未来（NYSE：TAL）的上市公司。

直到“双减”重锤落地，高途停止K12学科类校外培训业务，2021年裁员过半。此后，其教育业务转向大学和成人教育、职业教育、素质教育及智能数字产品。

截至2022年9月30日，高途2022财年三季度营收6.06亿元，同比下滑45.65%。净亏损6140万元，同比减亏94.12%。

陈向东的个人财富值也迅速缩水。曾以800亿元位居2020年胡润百富榜第47位的陈向东，在2021年10月发布的胡润百富榜中落榜百强。

教育业务外，高途还在寻求第二增长曲线业务。

东方甄选成功转型后，好未来、高途、猿辅导、豆神教育（300010.SZ)等纷纷布局电商直播。

天眼查App显示，11月16日，北京高途佳品科技有限公司成立，由高途教育科技集团有限公司全资持股。注册资本1000万元，法定代表人为罗斌，经营范围含互联网销售；新鲜水果蔬菜批发零售；服装服饰零售；电子产品销售等。

界面教育观察到，陈向东有意亲自挂帅高途电商直播业务，其抖音简介处标明“高途佳品CEO”，高途佳品直播间的背景也以陈向东的个人形象为背景，但暂未开始直播首秀。东方甄选开播时，俞敏洪、孙东旭曾亲自挂帅导流。

高途佳品于2022年12月24日开启直播，属于全品类生活直播间。截至2月9日，直播间粉丝13.4万，累计直播67场。

高途佳品的橱窗显示，该直播间推荐商品售出3万件，超6000粉丝购买，橱窗挂出586件商品。与东方甄选、学家优品一样，该直播间主播主要来自于高途老师。

高途佳品还在继续招兵买马，该公司在Boss直聘和官网均已开启了大量的直播电商各类人才招聘。目前，高途佳品和学家优品粉丝数相近，声势较弱。

高途正逐步走出“双减”危机。去年10月，美国证监会终止对高途的调查终止，不会对公司进行指控。11月，高途收到纽交所信函，称其美国存托股票在过去连续30个交易日的收盘价低于1美元/股，低于合规标准。

同月，高途董事会在批准了一项3000万美元的股票回购计划，有效期至2025年11月22日，该公司计划从其现金余额中为回购提供资金。同时，陈向东将亲自购买高达2000万美元的高途股票。