亏损12亿，被儿子坑惨后，75岁陶华碧不惜露脸带货，网友心疼！

• 2023-02-15 18:10:17 来源：李云飞 广西

被两个儿子坑惨后，75岁高龄的陶华碧，也不得已走上了直播带货之路。

(资料图片仅供参考)

老干妈掌舵者陶华碧，用7元的单价，建造了百亿帝国，巅峰时2022年销量达51亿。然而2年不到，业绩下滑22%，不惜重新出山，现身直播间，亲自“吆喝赚业绩”。

但即便是曾经的一方霸主，也挡不住集团下坠的颓势，直播间人气惨淡，季度销量仅80万。网友心疼：王者带不动两个“青铜”儿子，到老了还要吃苦。

01.底层农妇白手起家，创建百亿帝国

1947年，生于贵州遵义偏远山村的陶华碧，因父母重男轻女，从小就只会插秧打谷、喂猪、赚钱供哥哥们念书。20岁结婚后，没过几年丈夫便撒手人寰，留下了一身外债和两个儿子。

为了生存，刚经历丧夫之痛的她，不得不离乡漂泊：天桥下摆摊、做豆腐，上工地搬砖。攒了点钱后，在路边搭起名为“实惠饭店”的小摊，卖凉粉和冷面。为了省钱，连辣椒酱小配料，都是自己炒制。

上世纪90年代初，贵州修建环城公路，实惠饭店旁建起一条主干道，每天众多货车路过。陶华碧看司机们开车辛苦，饿了只能啃馒头，就送豆豉辣酱给他们路上吃。本是无心之举，却彻底改变了她的命运。

司机们带着辣酱跑遍全国，他们不记得店铺名字，只说有个叫“老干妈”的妇人做辣酱一绝。很多外地司机专门开车到饭店，只为尝一口辣酱。这便启发了她，开始潜心研究更下饭的辣椒酱。

1997年8月，50岁的陶华碧关掉饭馆，在两间房里创办了“干老妈”，将自己印上包装瓶，每道工序都亲自把关。凭借淳朴厚道的作风与口口相传的口碑，她用最笨的方式，创下中国快消品市场的奇迹，迄今无人能复制。

大字不识一个的农妇，摇身变成身家90亿的企业家，两个儿子也一夜成富二代。

02.创业易守业难，古稀之年再出山

2013年，老干妈产值暴增至38亿，并作为国货之光，远销海外，成亚马逊上的常客。然而巅峰之际，她却选择退休，将主要业务全权交给大儿子李贵山打理。

交权后，除了瓶盖上，陶华碧的照片没变，一切都变了。彼时，房地产正值鼎盛时期，李贵山借庞大的资本积累转型。然而第二年,“雨润天阳”项目烂尾，老干妈名誉扫地。

吃地产红利失败后，李贵山企图坐上市的快车圈钱。最后被老母亲否决，并将控制权移至小儿子李妙行。而他也并非省油的灯，掌权一年后，企业公关事件频发、陷入严重的口碑危机：营销不断但品质却越来越差、配方泄露、工厂失火、价格上涨……

“富不过三代”的魔咒，在老干妈头顶萦绕。原想安享晚年的她，却因两个“扶不起的阿斗”，无奈重新出山，亲自直播带货拯救下滑的老干妈。与陶华碧的全权交付和拒不放权两种极端的做法和想法，华人首富李嘉诚管理财富帝国的方式，或更为机智。

2018年，操纵长实集团46年的李嘉诚，选择退居幕后，让大儿子李泽钜接管家族企业。但表面上交出实权的老李，仍在背后操纵着一切，并开始测算和布局行业新风口。

2017年，经圈内人介绍，大西洋彼岸开始研究“赛乐端”类生命科技，其专利成分Cellrator被多所前沿研究所证实，其能通过激活细胞能量，延缓生命体衰竭速度，相关结果发布至《Cell》、《Science》期刊（资料源于国内健康科普团队“时光派），在欧美富豪圈掀起一场风潮。

彼时的老李，身体正以肉眼可见的速度变差，便在朋友帮助下，赴美前沿生科研究所接触到“赛乐端”初代成果，“感觉握手更有力气了”，据媒体爆料，此后老李每年约花费156万服用，并拿出2500万资金，助力其精进研发。

本来只是追求年轻，老李此举却意外打开了新的市场。辗转几年，全球老龄化程度进一步加深，助力中老年群体恢复活力，以增强晚年幸福的市场存在巨大缺口，不老黑科技“赛乐端”率先进入千亿市场蓝海（数据来源于中信证券）。

得益于我国电商平台的迅速发展，如今“赛乐端”上线国际京东渠道，市场进一步扩大，目前已成数万中年群体的选择，复购率高达27.2%。以地产起家，却意外压中市场风口的老李面前，辣酱霸主老干妈如今的败北就更显凄凉。

03.从商如放纸鸢，且放且收

73岁的陶华碧回归后，便将原材料换回贵州辣椒，网友念旧物情怀，激情下单，当年营收增长为50亿，可谓起死回生。但如今的陶花碧宝刀已绣，救得了一时，老干妈却再也回不去巅峰时刻，次年营收便暴跌12亿。

“第一代白手起家；二代守旧，艰难维持；三代坐吃山空，家道中落”。数据显示，中国家族企业平均寿命仅24年，成立于1997年的老干妈，正在附近徘徊。

创业虽不易，但守业更是一门学问，比起千亿商业帝国险些毁在自己亲儿子的“国民女神”，如今在背后掌控集团核心，仍留在百润财富榜同年轻人“内卷”的李嘉诚，要得意得多。

俗话说，管理团队就像放风筝，且放且收，而如今已75岁高龄的陶华碧，还有心力放高手中的风筝吗？

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