露营热度再提升 商家两极分化 行业加速洗牌

• 2023-05-04 15:02:22 来源：证券日报

过去几年，本地旅游市场兴起，露营产业如沐春风。“五一”期间，记者调查发现，露营作为曾经的“顶流”休闲项目，虽然热度稍有减退，但森林露营、星空露营、亲子露营等形式新颖、活动内容丰富的露营地依旧一位难求。尤其是浙江莫干山等地的热门露营点从四月初便开始断房，“五一”期间更是日日爆满。

同时，今年露营商家生意两极分化严重。对此，多位专家在接受《证券日报》记者采访时均表示：“这一现象表明露营市场经过几年的发展和成长，出现了自我筛选与分化，也表明露营行业正经历洗牌期，未来市场会持续向优势企业集中。”

(资料图片)

假期热度依旧

浙江湖州一位提供帐篷租赁服务的商户告诉《证券日报》记者，今年“五一”帐篷租赁需求量旺盛，我们比去年多准备了一半的帐篷，但是在四月中旬便已被预订完了。

酒店式帐篷露营营地则更为抢手。《证券日报》记者在四月上旬预定4月30日宁波九龙湖某一露营地的过夜帐篷，当时五种类型的帐篷便已有三种显示满客，节前最后一周，连高价的豪华地暖帐篷都已被预订完。

记者于“五一”假期第二天来到了露营地，看到九龙湖景区内人气旺盛。营地位于湖边一大块草坪上，一个个天幕、帐篷错落有致，游客们在自然山水间享受着露营的乐趣。烧烤、火锅、甜品DIY……有人唱歌，有人扎堆玩桌游，现场氛围感满满。

记者随机采访了几位游客皆表示喜爱露营。大学生张某向记者谈道：“我在外面上大学，刚回家没多久，想着趁这次假期和以前的朋友一起聚聚，但是每年这种小长假商场人都太多了，吃个饭都要排队，干脆提早租了几个帐篷，大家一起吃吃喝喝聊天叙旧，很轻松。”

一位租了庭院型帐篷的谢女士则向记者表示：“我的宝宝还小，不能出远门，但我待在家里太久了，就想着带着爸妈和宝宝就近休闲一下。这种现成的帐篷租赁很方便，尤其是这种庭院型的帐篷正好合适我们一大家子。”

除了选择专业的营地露营外，“五一”期间，公园、江河两岸也随处可见帐篷、天幕。记者的朋友小王前几年前后花费了几万元购买露营装备，并经常感叹露营会上瘾。她表示：“前两年跨境游跨省游受到限制，节假日只能就近露营，久而久之便爱上了这种活动，但是当时露营太火了，热门营地经常约不上，我就干脆自己买了很多装备，现在周末没事就会约朋友到河边露营。”

行业加速洗牌

与往年不同的是，今年露营商家生意两极分化显著。几乎同个区域，有的商家早在四月初就已被订完了场地，而有商家即便价格更低却仍旧生意不佳。

对此现象，浙江大学管理学院特聘教授钱向劲用了“优胜劣汰”四个字来概括。钱向劲在接受记者采访时称：“前几年，大家的休闲方式选择有限，所以露营拥有庞大的市场流量，似乎只要有一块环境不错的露营地就能挣钱。但如今，随着大家休闲方式选择变多以及露营的逐渐普及，消费者对营地服务质量的要求自然越来越高，随之，部分环境或食物质量不过关或者同质化严重的露营地就会被消费者抛弃。”

业内普遍认为，露营行业正在加速洗牌。有相关从业者向记者透露：“今年来，全国各地都陆续有露营基地退出市场。主要是前两年许多露营玩家因为露营地投资小、见效快而匆匆入行，但随着旅游全面开放，市场供需情况发生变化，这些营地活动少、客群复购率低等运营短板便逐步暴露，不得不退出市场。”

但现阶段露营行业市场空间依旧很大。根据艾媒咨询数据显示，预计2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动相关市场规模将达到14402.8亿元。

那么，未来露营商家如何才能在市场中脱颖而出？对此，Co-Found智库秘书长张新原在接受《证券日报》记者采访时称：“未来露营行业的发展将会更加凸显露营场地的内容化、多样化、个性化和娱乐化，露营与旅游、文创、体育、美食、休闲等等各种活动的深度融合将成为行业发展方向，一些传统的只是单纯提供露营场地的商家可能会被市场淘汰，而一些擅长文旅资源整合，有创新能力和市场活动能力的露营企业则有机会在市场中脱颖而出。”

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