世界时讯：国美电器被限高，黄光裕惨上加惨

• 2023-02-03 21:58:57 来源：地产情报站 北京

黄光裕真的很能折腾，不仅他能折腾，他的家里人也很能折腾。

最近，黄光裕之妹、国美电器董事长黄秀虹发文反思国美的现状，提到国美未来要发展直播带货。随后，国美员工就收到了每天要刷半小时APP的硬性“任务”，而且每天还要统计数据。

就在国美折腾员工的同时，国美电器也收到了成立20年以来的首个“限高”，成为老赖。

(相关资料图)

Emmm，留个悬念，您先猜猜这限高令是怎么来的……

01 无路可走的国美

国美的路，越走越窄！

黄光裕的回归，不仅没给国美带来转机，反倒是越来越糟糕，最后连员工的工资发放都成问题。去年12月7日，国美爆发大面积讨薪，黄光裕怒斥员工“不要脸”，引发了舆论。

自那以后，他就不怎么露面了。

黄光裕不出来，代表他的黄家人开始发声了——近日，黄光裕之妹、国美电器董事长黄秀虹发文反思，说国美现在生存都成问题了，他们要活下去。

而黄秀虹提出的方案，是打造电器类垂直平台，重点发力直播带货。

看到黄秀虹想出的“高招”，榜姐真的很想感慨一句，国美真的是没招了——直播带货的红利期早就过去了，各个平台的头部主播早就分去大半蛋糕，国美想要从中分到一杯羹，扶持出自己的主播，是需要巨大流量的。

但看看国美APP惨淡的日活量，流量这东西，它还真没有。

国美也很难从其他平台借势，流量大的短视频平台都在发展自己的电商，怎么可能把自己的市场分给国美？

再来看国美的产品定位，也很尴尬，国美主要是卖家电、厨具的，这类大型家电的更换率太低了，复购率几乎为零。而直播带货卖得好的产品，是以女性彩妆、护肤品、服装、生活日用类的实用快消品，在这个领域，国美可没什么优势。

同样是卖家电的，格力的董明珠董小姐也玩不转直播带货，带货数据初期上不来，最后董小姐想了个高招，让经销商到她的直播间拿货，这才挽回了局面。

但董小姐的“成功之道”，国美也不可能复制，因为国美本身就是经销商。

什么优势也不占的国美，要想在直播带货领域杀出一条血路，不是榜姐不看好，是它确实希望渺茫，最后也就折腾折腾自己人。

果不其然，黄秀虹这话说出来没几天，国美员工就接到“任务”了——

每人至少浏览国美APP半小时以上。

看了这个操作，榜姐真的好想笑啊，在这个全员大数据的时代，国美还靠员工刷APP来提高日活，是多么的朴实无华！

既然国美这么想改变自己，提升业绩，榜姐在这里提个建议，国美可以学学董小姐，找点儿“自己人”刷单，一步到位。

02 借不出钱的黄光裕

国美真的很能折腾，当然，“隐身”了的黄光裕也没闲着。

在员工讨薪后的一个月内，黄光裕先后5次用自己的全资子公司Shinning Crown、国美管理为国美零售提供无息贷款，累计金额高达7.8亿港元。

黄光裕提供的无息贷款，除了解决部分员工的工资问题，更重要的是为国美提供资金支持。

在黄光裕为了国美四处奔波之际，他还差点儿被人偷家了——

黄光裕、杜鹃夫妇从2021年12月底开始，累计套现超过10亿港元。黄光裕夫妇在国美零售的持股比例一路下降，从2022年1月的59.94%，降到了2023年1月11日的10.79%。

由于黄光裕夫妇大幅减持国美零售股份，而国美的第二大股东“寰亚国际资本”持股比例是10.21%，这也意味着，如果黄光裕还敢再卖股票，他就要失去国美了。

为了维持自己的地位，不被二股东逼宫，黄光裕又搞了一波债转股——他名下的两家子公司总共为国美零售提供的7.8亿港元无息贷款，被黄光裕用0.115港元/股的价格转变成股本。

这笔钱本来就是他左手倒右手的，如此一来，黄光裕及其关联方（包括Shinning Crown和国美管理），在国美零售的持股比例将从10.74%提升至25.66%。

债转股的好处是肯定的，因为黄光裕再一次取得了国美绝对控制权。

但这种操作的坏处也是显而易见的，黄光裕已经把自己的底牌暴露出来了，债转股的操作很难再玩一次，而他手中剩下的那点儿国美股份，套现空间也相当有限了。

然而，黄光裕填不满国美的窟窿，2022中期财报显示，国美零售总负债规模达到585.68亿元，其中需在1年内偿还的银行借款和其他借款有229.02亿元。而在同期，国美零售现金及现金等价物只有24.09亿元，经营活动现金流只有5535万元。

眼下，从股市套现这条路基本被赌，黄光裕还面临另一个危机——近日，国美电器被限制高消费，成了老赖。这是国美电器自2003年成立以来首次被限制高消费，执行原因是公司存在劳动争议、人事争议。

国美电器被限高，对黄光裕本人，以及现在担任国美电器董事长的黄秀虹来说，都是相当困扰的大事。

因为按照相关法律，被执行人为单位的，被限制高消费后，禁止被执行人及其法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员以单位财产选择飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位的行为。

也就是说，黄光裕兄妹以及公司其他高管，面临着出行、个人消费的大障碍——飞机、高铁、软卧都不能公费坐，出远门要么让司机开长途，要么绿皮火车睡硬卧，这哪是昔日首富能顶得住的呀……

更别提，如果员工对国美电器申请财产保全，还有可能导致整个公司账户被冻结，那对于本就如履薄冰的国美来说，才是真正的灭顶之灾……

黄光裕兄妹不是不努力，就在去年12月30日，黄秀虹还和央视主持人刘建宏、演员王媛可联手做了一场直播带货，3小时吸引了12.6万网友围观，交易额与此前峰值相比增长了47%，创下2022年新高。

可惜，网友对国美直播还是不看好，认为他们选品杂乱，“东一耙子西一棒子”，主播对产品不熟悉，直播间导播切换失误多，整体缺乏观赏性。

联想到国美前段时间爆发的大规模欠薪事件，以及这两天要求员工每天刷半小时的APP，榜姐都想怜爱这些员工了，他们都是什么大冤种啊！

而跟员工闹到这一步的国美，现状实在堪忧。

03 结语

这两年，国美折腾的东西不算少，也实实在在烧了钱，但是啥回报也没收回来，反倒是把自己压垮了。

黄光裕这位昔日首富的经历，似乎是在告诉我们：

别把自己当根葱，错过了时代，你就啥也不是！

标签： 国美电器 投资管理 财务会计

推荐阅读

猜您喜欢